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营销大赛能否补上专业教育“短板”
2021-09-03 06:25:59 | 来源:火狐体育官方登录开户 作者:火狐体育直播吧

  两年前,教育部发布了2012年、2013年两年低工作率本科专业“黑名单”,其间商场营销专业榜上有名。在不少地方高校亮出的红牌专业名单上,该专业亦赫然在列。

  商场营销专业真的是当之无愧的工作困难户,不能适应社会经济展开吗?问题好像不在专业自身。在社科奖第七届全国高校商场营销大赛总决赛现场,记者感触到了商场营销专业学生超强的归纳才能。一些学生因为才能杰出,更是当场收到了多家企业的招聘邀约。

  “现在高校的商场营销专业教育,实际上是有‘短板’的。”哈尔滨师范大学管理学院教授闫秀荣言必有中地指出,问题首要出在对学生实践环节重视不行。让学生在商场上真刀真枪实战一番,有助于学生将所学理论与实践相结合,强化营销办法与技巧方面的学习,进步剖析数据、处理具体问题等才能。这些都是讲堂营销教育无法完成,但优异营销人才所必备的本质。

  微观来看,许多高校的商场营销教育在理念上还没有彻底翻开,没有很好与当时的商场环境、业界展开动态对接。虽然在当时的大学学校,各项营销大赛有许多,如沙盘模仿大赛、电子商务“三创”大赛等,每年多达十余项。但在东南大学经管学院教师李伟看来,这些大赛却罕见商场营销专业学生的身影,也很少有学生在历届省级以上赛事获奖。

  对此,中国商场学会副秘书长赵庞大表明,高校不太重视师生参加营销大赛,现象背面仍是对各种赛事缺少必定的认知度,而没有将优质赛事与营销专业教育深度结合。

  想在营销大赛中锋芒毕露,实际上并不简单。来自广东的阳江工作技术学院团队为了找准客户定位,前期查询剖析了4万份问卷。渭南师范学院团队一开端经过微信朋友圈展开亲情营销,发现作用并不好,所以及时转型。屡次受挫没有使该团队抛弃,然后他们与中国移动、中国联通等公司进行学校协作,翻开了校内商场,并获得出售额近6万元的成绩。

  此项赛事有出售额这一硬指标的考量,成绩欠安,营销手法再多样、营销计划写得再精彩也杯水车薪。中国商场学会秘书长张俊玲告知记者,历时8个月的赛事,需求学生把包含团队分工、商场调研、营销策划、品牌推行、出售实践等在内的营销体系完整过一遍。各团队要在做中学、学中做,还要及时调整营销战略,防止决议计划失误。全体来看,获奖选手除了团队协作顺利,其成员也有着专业根底厚实、勤勉、爱立异、执行力强等共性。

  宁波大红鹰学院教师包小云接连多年带学生参赛,之所以如此,是因为“大赛对学生训练非常大,专业才能和意志品质等都得到很大提高,尤其是处理问题的才能”。她在带队过程中,也见证了参赛队员生长为老练自傲、勇敢干练的营销人才。

  “大赛紧随年代展开,与高校营销教育的结合日益严密。”赵庞大说,前两届的社科奖大赛是以案牍策划、内容立异为主,重视考察学生的理论根底知识。从第三届开端,大赛转向理论与实践结合,即鼓舞参赛师生承受企业给出的使命策划,与企业经理人一同合作施行。从第五届至今,大赛则贯通了整个商场营销全过程,从商场调研、案牍策划、营销施行到承受辩论,学生都要过一遍,教师也被鼓舞深度参加。

  教师的参加使得大赛与营销专业教育结合日益严密。在广东轻工工作技术学院,往届社科奖参赛的案牍策划、辩论论文等,都被带队教师曾杰雯作为教育内容。讲堂上,师生一同剖析各个环节的好坏与缺乏,往届团队成员也被邀请来言传身教。参赛过程中,学生遇到的问题也被拿到讲堂,师生一同评论,考虑对策。

  综观大赛获奖团队,多出在滨海身份的工作院校,近几届才连续有本科院校获奖。对此,赵庞大以为,这是高校营销专业教育与实践结合程度的反映。

  “平常的营销专业教育与商场对接,重视培育学生着手才能,在大赛过程中都能明晰表现出来。工作院校更重视与商场结合,学生更有竞争力。”赵庞大说。

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